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シャネルの創始者はココ・シャネルとして有名ですが、実はココ・シャネルは愛称で本名をガブリエル・シャネルといいます。「古い価値観にとらわれない女性像」をブランドポリシーとして、そのスタイルは今でも愛されています。シャネルブランドは創業時当時は考えられないほどの奇抜なファッションとして周りには考えられていました。しかし時代が流れるにたび評価されてきたのですが、そこで戦争が始まりました。戦争によっていくつかの店舗を閉めるハメになりましたが、戦争が終わると再び閉鎖していた店舗を復活させ注目を集めました。戦争によって人生を翻弄されたデザイナーでしたが、その信念は現在でも一歩先行くファッションブランドとして確固たる地位を築いています。

実はシャネル初の香水はNo.5で、元来試作品番号だったものがそのまま商品名として使われました。マリリンモンローが「何を着て寝るの？」と問われた際に「シャネルNO5よ」と答えたと言うのはあまりにも有名な逸話であり、NO.5の名前を一気に押し上げました。またNO5は元々脂肪族アルデハイドを大胆に使用した香水としても話題となっていました

当時シャネルには宝石は宝石商が作る、という考えもあり、近年までシャネルブランドでは宝石を利用したジュエリーは作らないと言う方針でした。しかし時代の流れと共にイミテーションジュエリー（偽者ではなく宝石を使っていないと言う意味）現在のファインジュエリー（宝石と貴金属から構成されるジュエリー）の販売も始めました

それには根本にある「古い価値観にとらわれない女性像」ポリシーこそがもっとも大事なテーマであり、女性をより美しくするものとしての価値を見出したのかもしれません。

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